Način na koji influenceri komuniciraju sa svojom publikom uvijek se razvija kako postaju novi alati na društvenim medijima i mijenjaju se stavovi o tome koja je platforma najvažnija.
Da bi saznao kako se trendovi marketinga na društvenim medijima i prakse kojima se uticaj planira usredotočiti u 2019. godini, Healthline je ispitao skupinu od 337 utjecaja na svim kanalima društvenih medija.
Iz odgovora smo uspjeli identificirati neke jasne trendove i poteze za 2019. godinu, od koje se uticaj platformi na društvenim mrežama planira najviše usredotočiti i učestalost njihovih postova, zašto rade s robnim markama i kako mjere uspjeh.
Ispod su rezultati.
Demografske teme i teme sadržaja
Za naše je istraživanje doprijeo do utjecaja koji imaju najmanje 5000 sljedbenika. Raspon publike od 337 utjecajnih članova koji su odgovorili na našu anketu bio je širok. To nam je omogućilo da iskopamo dublje i otkrijemo kako influenceri s većom publikom djeluju drugačije od svojih vršnjaka.
33% ispitanika je reklo da slijedi između 10 000 i 50 000 ljudi na svim svojim društvenim kanalima. U međuvremenu, 30 posto ima između 5.000 i 20.000 sljedbenika.
Od utjecajnih članova s najvećim praćenjem, 34 posto ima više od 50 000 sljedbenika. Oni s više od 100 000 sljedbenika činili su 17 posto ispitanika.
Većina ispitanika - više od 63 posto - rekla je da svoj blog cijeni preko svojih društvenih medija. Međutim, utjecaji fitnesa su izuzetak. Vjerojatnije je da njihove račune na društvenim mrežama cijene jednako koliko i njihovi blogovi.
"Društveni mediji postali su previše o radu algoritma, a manje o stvaranju originalnog sadržaja", rekao je jedan anonimni ispitanik.
"Više se fokusiramo na naš blog i elemente koji se na njemu ubacuju, jer je velika slika svih pokretnih dijelova ono što će nositi naše poruke našem slijedećem i izvan njega", rekli su.
Najveća skupina, koja broji više od 38 posto, rekla je da je specifično zdravstveno stanje glavni fokus njihove prisutnosti na društvenim medijima.
Postoje računi na društvenim medijima koji pružaju inspiraciju, obrazovanje i zajednicu gotovo o bilo kojem zdravstvenom stanju. Naše istraživanje, međutim, otkrilo je da su utjecaji najvjerojatnije usredotočeni na mentalno zdravlje unutar svojih kanala na društvenim medijima nego bilo koja druga kategorija, stanje ili tema.
"Pacijenti donose većinu zdravstvenih odluka na svim razinama na temelju internetskih pretraga i informacija na društvenim mrežama", rekla je Barbara Jacoby, blogerica na LetLifeHappen.com.
"Vrijeme je da medicinski radnici i svi oni koji rade u povezanim tvrtkama shvate da je najbolji način da se dosegne njihova ciljna publika putem društvenih medija", rekla je.
Što pokreće influencere da stvaraju sadržaj i bave se svojom publikom? Većina (57 posto) kazala je da je njihova glavna poruka nadahnuti i ohrabriti druge. Usporedite to s manje od 1 posto ispitanika koji su rekli da im je glavna svrha na društvenim medijima prodaja proizvoda.
Podijelite na Pinterestu
Značajke i alati za društvene medije
Gotovo polovica ispitanika u našoj anketi rekla je da se planiraju usredotočiti na Instagram u 2019. godini - više nego bilo koja druga platforma društvenih medija.
Instagram, čiji je vlasnik Facebook, izvijestio je o velikom rastu broja korisnika koji stvaraju i gledaju priče unutar aplikacije.
Marka je još u lipnju objavila da postoji 400 milijuna svakodnevno aktivnih korisnika značajke Stories. Ova značajka pruža jasnu priliku utjecajnicima da angažiraju svoju publiku. Naši ispitanici odjekuju to mišljenje.
Od onih koji se planiraju najviše fokusirati na Instagramu, 80 posto ih je reklo da se najviše koriste Stories.
Nadalje, utjecajni stručnjaci koji su se specijalizirali za određeno zdravstveno stanje rekli su da će vjerovatnije upotrijebiti značajku Pitanja i Odgovor u članku Priče više nego bilo koja druga grupa.
Iako nisu većina, 36 posto utjecaja koji su usredotočeni na određeno zdravstveno stanje, reklo je da imaju veću vjerojatnost da će prioritet Facebook-u nad Instagramom u 2019. godini.
U međuvremenu, fitness utjecaji su najmanje vjerojatna skupina (6 posto) koja će se fokusirati na Facebook.
Socijalne prakse i strategije
Nema smisla stvarati sadržaj ako se samo usisava u vakuum društvenih medija. I čini se da su se oni koji su sudjelovali u anketi složili. Ispitanici su rekli kako misle kako manje postova može povećati vrijednost za njihove sljedbenike.
Gotovo 30 posto anketiranih reklo je da na platformama društvenih medija objavljuju najmanje jednom dnevno. Gotovo 40 posto ih kaže da oni postaju između dva do pet puta dnevno.
U međuvremenu, utjecaj s više od 100 000 sljedbenika vjerojatno će otprilike jedanput dnevno objavljivati manje od svojih vršnjaka. Ispitanici s 50 000 sljedbenika ili manje imaju veću vjerojatnost da će objaviti dva do pet puta dnevno.
Kada je u pitanju mjerenje uspjeha, 31 posto utjecajnih članova izjavilo je da gleda koliko lajkova dobiva post. Stranice su, međutim, najmanje vjerovatno mjerilo uspjeha, a jedan posto ispitanika koristi ih kao barometar.
Utjecaji s više od 100 000 sljedbenika imaju malo drugačiji pogled na uspjeh. Vjerojatnije će koristiti komentare ili stavove kao pokazatelje.
"Dok gledam metrike na društvenim mrežama i cijenim postove koji dobivaju pozornost, također prepoznajem da bi manje" uspješan "post i dalje mogao utjecati na život jedne osobe", rekao je jedan anonimni ispitanik. "To može biti dovoljno."
Podijelite na Pinterestu
Rad s brandovima i sponzorstvima
Kao što je spomenuto ranije, manje od 1 posto utjecajnih članova smatra da je njihov glavni cilj na društvenim medijima prodaja proizvoda. Međutim, društveni su mediji prepuni utjecaja koji guraju sponzorirane postove.
Prema 68 posto naših ispitanika, odluka o tome hoćemo li raditi s markom uvelike ovisi o tome je li "njihova poruka usklađena s mojom".
"Kao liječnik, mislim da je sponzorirana objava lukava stvar za upravljanje", rekao je drugi anonimni ispitanik.
"Ne želim ostavljati dojam da mi tvrtke plaćaju za reklamiranje proizvoda kao" sponzoriranog od dermatologa ". Zbog toga se neodlučno postavljam sponzorirane postove u bilo koju tvrtku, osim ako ja osobno ne koristim proizvod i ne vidim rezultate ", rekli su.
Sponzorirani postovi su najpoželjnija metoda za rad s robnim markama, rekao je 41 posto anketiranih influencera. Međutim, podaci o preuzimanju računa na društvenim mrežama najmanje su popularni. Nešto više od 1 posto ispitanika odgovorilo je da ih favorizira.
Više od polovice ispitanika (53 posto) reklo je da želi da bračna partnerstva potaknu povećanje prepoznavanja i dosega. To je u usporedbi s manje od 5 posto ispitanika koji su rekli kako žele pristup događajima.
Poroditelji i roditelji koji utječu na roditeljstvo također imaju veću vjerojatnost da će bilo koja druga skupina zatražiti pomoć u marketingu svog sadržaja od drugih marki.
Međutim, kako se približava nova godina, influenceri su također rekli da vrijednost vide u stvaranju smislenih izvanmrežnih interakcija sudjelujući u osobnim događajima. Učesnici koji su se specijalizirali za određeno zdravstveno stanje imaju veću vjerojatnost da će bilo koja druga skupina biti zainteresirana za rad s markom koja će prisustvovati ili ugostiti događaj.
To je nešto što Britt, blogerica na TheBananaDiaries.com, planira učiniti u 2019. godini.
„Mislim da ću se u 2019. godini, iako ću se mnogo fokusirati na Instagram, također usredotočiti na YouTube i rastuću zajednicu, posebno oko svog bloga i hosting događanja. Uzimam svoju internetsku zajednicu i stavljam je u stvarni život , rekla je.
