Ove godine kultura kanabisa počela se mijenjati širom svijeta. Počeli su ozbiljni razgovori. Deset država i Washington, DC, odlučili su legalizirati kanabis. Kanada je postala druga zemlja na svijetu koja je legalizirala rekreacijski i medicinski kanabis. Ljudi su razmišljali o tome kako bi kanabis mogao biti implementiran u njihov život.
Kanabidiol (CBD) je jedan od prirodnih spojeva koji se nalaze u smolastom cvijetu kanabisa. Dobila je veliku javnost zbog svojih prirodnih prednosti, posebno u kozmetici. Kada se doda proizvodima u ulju (kanabinoidi), može se vezati na receptore na koži i pomoći kod upale, oksidacije i boli, kao i pružiti umirujuće senzacije.
Uz sve veću prisutnost kulture kanabisa i CBD-a u industriji ljepote, vidjeli smo sve, od losiona i seruma za lice do sapuna i proizvoda za kosu. Dovraga, čak je objavljen i CBD šampon koji tvrdi da pomaže onima sa suhim vlasištem.
Analitička tvrtka New Frontier Data predviđa da će se prodaja CBD-a udvostručiti u naredne četiri godine, sa 535 milijuna dolara u 2018. godini na više od 1,9 milijardi dolara do 2022. godine.
Kultura kanabisa ima također trenutak u industriji ljepote
Osim što je biljka uključena kao sastojak zvijezde u usponu u proizvodima za njegu kože i šminku, jezik i simbolika koji se obično nalaze u kulturi kanabisa također su zauzeli središnju fazu.
1. travnja Milk Makeup stigao je na svoje stranice na društvenim mrežama kako bi najavio da će proslaviti 4/20 najavljujući potpuno novi proizvod u svojoj KUSH liniji svaki dan.
KUSH je već kontroverzna linija za njegovo pogrešno pakiranje, za koje se tvrdilo da je prvi CBD proizvod za šminku iako je imao samo ulje konoplje, a ne CBD. (Ulje konoplje ne daje iste koristi kao CBD, THC ili drugi kanabinoidi. Marke koje lažno reklamiraju kanabis često se pozivaju na #WeedWashing na mreži.)
Iako su linija proizvoda KUSH u početku zaradila pohvale od utjecaja ljepote na Instagramu i na YouTubeu podjednako, nisu svi bili oduševljeni.
15. travnja Milk je izazvao daljnju polemiku nakon što je objavio sliku dimejaša s njihovim logotipom i 4:20 ispisanom na njima. Nazvala ga je Estée Laundry, anonimni kolektiv insajdera ljepote koji se trudi uvesti jednakost, transparentnost, iskrenost i održivost u industriju ljepote.
Estée Laundry je na svom Instagramu napisala snimak Milk-ovih vrećica dime (simboličnih za droge poput kokaina), poručivši svojim sljedbenicima: "Znate što treba odbaciti? Upotreba lijekova za glamoriranje kozmetičkih proizvoda. " Nakon toga pozvali su druge marke za #WeedWashing u hashtagovima.
Dalje je problematično kako Milk koristi ovu vrstu slika i sakriva svoj KUSH proizvod jer su brojni ljudi, konkretno starosjedioci, crnci ili drugi racijalizirani ljudi, zatvoreni za te vreće.
Ali nisu jedini koji profitiraju. (Više o tome kasnije.)
Estée praonica objašnjava Healthlineu putem e-pošte da su mnoge druge kozmetičke marke počele upotrebljavati kulturu droga, konkretno kanabis, da bi gurnule svoje proizvode. Oni ističu da su mliječni šminka i rastopljena kozmetika najgori prijestupnici, a Herbivore Botanicals kao još jedna marka koja pada na pamet.
Nedavno su također pozvali Lash kokain Svenje Walberg. Željeli bismo vidjeti da brandovi budu etičniji i pošteniji i da zaustave glamurozno liječenje kulturom radi prodaje svojih proizvoda. Ako imaju kvalitetan proizvod, ne bi se morali pribjegavati ovakvim mjerama “, rekli su za Healthline.
Hype oko CBD-a stigao je prerano - i prebrzo
Adam Friedman, dr. Med., FAAD, profesor i privremeni predsjedatelj dermatologije na Medicinskom fakultetu Sveučilišta George Washington, vjeruje da, iako je postojalo nekoliko medicinskih studija koje potvrđuju dobrobiti CBD-a dobivenog od konoplje, istraživanje je još u povojima. Neće biti konkretnih informacija koje će udariti u glavni tok još pet godina.
Friedman smatra da brandovi trebaju biti iskreni u korist svojih proizvoda. "Ne znači da ne vjerujem da će CBD igrati ogromnu ulogu u našem upravljanju starom kože i problemima s kožom", kaže on. "Ali u ovom trenutku, mislim da ljudi samo uskaču na hype."
A brendovi definitivno profitiraju od ovog hypea ulaganjem na društvenim medijima i marketingom influencera.
Zakoni oglašavanja razlikuju se po državi, ograničavaju ciljanje i prikazivanje pojedinaca mlađih od 18 do 21 godina. Prema tekstu u časopisu Racked, tvrtke s kanabisom ne mogu se oglašavati u publikacijama u Koloradu, osim ako publikacije ne dokažu da je 70 posto čitateljstva gotovo u dobi od 21 godine.
Za neke tvrtke način remiziranja koristi se uzvišenom estetikom koja biljku zapravo ne koristi u svojim slikama i apelira na masovno tržište. Okrećući se društvenim medijima kao načinom promocije proizvoda, tvrtke s kanabisom mogu se kretati kroz smjernice i, u nekim slučajevima, starosna ograničenja, prenosi Fortune.
Rebranded slike prikazuju kanabis kao još jedan cool, elegantan i aspirativni proizvod koji se može steći kao trend. Nedostaje mu čitav razgovor ili, bolje rečeno, nijansa o tome tko je dio te industrije i možda na koga ta industrija može utjecati. Zbog toga nalazimo mladost usred ove sive zone ove beauty industrije.
Mnogi tinejdžeri imaju veliku kupovnu moć, trošeći 44 milijarde dolara godišnje. Gen Z provodi oko 4,5 do 6,5 sati dnevno na ekranima. Gotovo polovica njih također koristi društvene medije kao alat za povezivanje s drugima na mreži.
Estée Laundry vjeruje da veza funkcionira i s brandovima. Kad marka poput Milka objavi fotografiju plastične baggie na kojoj je ispisano natpis “4/20”, to izaziva zanimanje tinejdžera, kaže Estée Laundry. "Kad njihovi omiljeni influenceri objavljuju isti proizvod, automatski misle kako je u redu i žele im oponašati", objašnjavaju.
Utjecaj marketinga kultura droga vjerojatno podsjeća na "heroin šik" izgled koji je popularizirao Calvin Klein sredinom 1990-ih, kada su modeli glumili kampanje s blijedom kožom, tamnim krugovima ispod očiju, mršavim tijelima, tamnocrvenim ružem i kutna struktura kostiju. Ne samo da je proslavio uporabu droga putem stranica Voguea, već je tinejdžerima dao sliku kakav bi trebao biti njihov idealan tjelesni tip.
I ne mogu svi tinejdžeri shvatiti taj utjecaj.
Ana Homayoun, tinejdžerska i tisućljetna stručnjakinja i autorica knjige „Wellness za društvene medije: Pomaganje Tweens i Tinejdžeri da napreduju u neuravnoteženom digitalnom svijetu“, napominje da puno puta tinejdžeri ne shvate da imaju mogućnost izbora kako provesti svoje vrijeme na liniji.
Homayoun također kaže da će mnogi studenti s kojima je radila pratiti brendove, influencere i slavne osobe jer smatraju da trebaju.
„Ključna ideja je osnaživanje djece da shvate da su potrošači unutar platforme i da mogu birati na koji način žele provoditi svoje vrijeme“, kaže Homayoun.
Karlisha Hurley, 19, iz Los Angelesa, prati Milk Makeup, elf Cosmetics i Estée Lauder (kao što je slučaj s markom, da se ne brka s kolektivima) na mreži. Kaže to za nju, „Stvarno koristim društvene medije i gledam kako se brendiraju. Mislim da vam društveni mediji definitivno pružaju bolje razumijevanje tvrtke u cjelini."
Od mnogih tvrtki koje su se okrenule društvenim medijima kao način promocije proizvoda, Juul je bio jedna od uspješnijih do sada. Kako je izvijestio Vox, tvrtka je pokrenula kampanju pomoću hashtaga # doit4Juul na YouTubeu, Twitteru i Instagramu. Dok je službena kampanja bila namijenjena odraslima, mladi korisnici Juula preuzeli su na sebe širjenje riječi i snimanje videozapisa o sebi koristeći proizvod.
Iako ova kampanja ne dokazuje uzročno-posljedičnu povezanost, istraživanje je pokazalo da je 37,3 posto učenika 12. razreda (obično od 17 do 18 godina) prijavilo "vaping" u posljednjih 12 mjeseci, što je povećanje za gotovo 10 posto u odnosu na godinu prije.
"Budući da možete komentirati i voljeti te surađivati s ovim platformama, to stvara osjećaj intimnosti zbog kojeg se osjećate kao da ste bliži marki ili slavnoj osobnosti ili onome što se promovira u stvarnom životu", kaže Homayoun.
Dokazan slučaj: Kozmetički proizvodi koji se pune iz kanabisa i CBD-a postali su tako trendova širom svijeta, koju pokreću slavne osobe i utjecajnici koji proizvode i spremno promoviraju proizvode na svim platformama.
Hurley je također primijetio nagoveštaj brendova, slavnih osoba i utjecaja koji su govorili i o kozmetičkim proizvodima napunjenim CBD-om. Nisam sigurna kako se osjećam zbog toga. Osjećam se kao da samo govore ono što želimo čuti zbog velikog trenda “, priznaje.
Ne može svaka grupa sigurno sudjelovati u kulturi lijekova
Ovaj trend ističe vrlo stvarno pitanje: nedostatak obzirnosti ili razmišljanja o starosjediocima, crncima ili drugim rasnim ljudima koji su postali zatvoreni zbog zločina povezanih s kanabisom.
"Kad pogledamo kampanju koju je Milk objavio, ona se zaista oslanja na američku tradiciju droga koje su kulturno, politički i pravno sigurne za povlaštene ljude", kaže David Herzberg, doktor znanosti, izvanredni profesor povijesti na Sveučilištu na Buffalo Collegeu znanosti i umjetnosti.
Upotreba kanabisa otprilike je jednaka među osobama boje i bijelih boja, no ljudi obojene u 3,73 puta su vjerovatno uhićeni zbog posjedovanja marihuane, izvještava ACLU.
Herzberg dijeli još jedan primjer za Healthline: Bijeli se mogu šaliti zbog pušenja korova i još uvijek biti angažirani za posao, ali za ljude u boji to je štrajk protiv njih.
„Kad brendovi naprave takve kampanje, tihi dijelovi izgovaraju naglas. U našoj kulturi upotrebe droga i droga, ovo je šala na koju svi govorimo i za koju je malo vjerojatno da ćemo snositi posljedice “, kaže on.
Dakle, kad razmišljamo o beauty brendovima koji putem Interneta objavljuju lišće kanabisa i dimere, tko ima koristi?
Nadalje, kako to utječe na tinejdžere koji koriste?
Kako tržište - ono za koje se očekuje da će dostići 40 milijardi dolara do 2021. godine - brzo raste, brandovi koji se izdižu do vrha također bi trebali raditi na uklanjanju rasne nejednakosti koja postoji u njemu. Kako se te tvrtke oglašavaju na društvenim medijima, one imaju priliku pomoći naučiti tinejdžere koji možda ne znaju drugačije.
Primjer za to je Humble Bloom, internetska zajednica koja također ugošćuje događaje koji imaju za cilj pružiti pozitivan, inkluzivan prostor za učenje o kanabisu i industriji. Stranica također prodaje određeni broj beauty brendova koje su izgradile žene i ljudi u boji.
I iako je istina da je kultura droga doista postojala prije društvenih medija, mnogi mladi ljudi sada mogu pristupiti toliko informacija putem svojih telefona. Naša je dužnost, od marki do medija, pa čak i roditelja, educirati ih. No čini se da je riječ o nijansiranom razgovoru od kojeg brandovi samo žele profitirati, a ne baviti se njima.
Brandovi bi mogli koristiti svoju platformu za obrazovanje mladih ili kako bi iskoristili svoj profit i privilegije kako bi se pomogli u borbi protiv epidemije masovnog uhićenja naše zemlje. Donacija sredstava mjestima kao što je The Bail Project, neprofitna organizacija namijenjena suzbijanju masovnog zatvora i pružanju jamčevine onima kojima je potrebna, također bi mogla postići puno.
Bilo koja marka koja se bavi kulturom kanabisa može pokrenuti razgovor o stigmi i rasnoj nejednakosti koja još uvijek postoji i postoji unutar industrije. A ako privučemo sljedeću generaciju konzumenata kanabisa, možda ih možemo učiniti informiranim.
Amanda (Ama) Scriver slobodna je novinarka najpoznatija po tome što je debela, glasna i škrta na internetu. Njeno je pisanje objavljeno u Buzzfeed, The Washington Post, FLARE, National Post, Allure i Leafly. Živi u Torontu. Možete je pratiti na Instagramu.
