Ljudi još uvijek smatraju da bavljenje ljepotom izgleda površno? U 13 sam slijedila strogu rutinu njege kože iza zatvorenih vrata. Ali izvana, moja jedina osobnost, od Quicksilver majica do Avril Lavigne kose, odbijala je fizičke standarde ljepote. Ljepota, kako sam je shvatio u srednjoj školi, bila je plitka i jeftina.
Ali kako sam odrastao, ljepota, posebno moja rutina njege kože, postala je izvor sigurnosti.
Dok sam pokušavala pronaći svoju zajednicu na sveučilištu, moja je koža ostala ista. Kad sam studirala u Londonu u Londonu i ugasila cigaretu od uspješnog dramatičara, nekoliko godina moje mlađe osobe, rekla je: Naravno da ne pušite. Vaša je koža previše lijepa. Kad sam počeo pušiti zbog stažiranja pod visokim pritiskom, moja rutina njege kože i dalje je dovodila red u moj kaotični život u LA-u.
Posljednje dvije godine shvatila sam da je ljepota rijetko korisni krajnji cilj. Za većinu ljudi koje poznajem, i stotine tisuća ljudi s kojima sam se gotovo susreo, ljepota je dug put na kojem se bavimo višestrukim rutama iscjeljenja. Rutina je kurirana, razvijena i izvršena u nadi da će smanjiti mentalni teret koji ljudi na naše pojave preuzimaju.
Na neki se način radi o istodobnom smanjenju vrijednosti „izgleda“koji imamo i povećanju povjerenja u sebe. Neprestano nas bombardiraju porukama da nam nisu potrebne bore ili samo nekoliko „sretnih“bora da bismo izgledali prirodno; veće usne ili neprimjetno ispupčene usne; višim jagodicama ili naglašenim jagodicama.
Uvjet nikad nije samo akna. Sa svakom brigom za kožu, postoje slojevi za nošenje, stigme koje nam se zaranjaju pod kožu i uvjeravaju nas da je naša srž nesavršena dok naša koža ne postane.
Ljepota, a posebno ljepota kroz kontrolu, ne dolazi lako
Svatko tko je proveo pet minuta u Sephori zna koliko je neodoljiv odabir njege kože. Možete ući s problemom na umu, pregledati, testirati i pročitati popis sastojaka sve dok vas osjetila ne osvoje. Ali na kraju sam otkrio da sve marke i proizvodi uzvikuju istu poruku: "Ja radim!" A između tog vizualnog vrištanja teško je dešifrirati točno zašto bih trebao vjerovati kopiji.
Ranije sam ga temeljio na preporukama i recenzijama, veličinama uzoraka i svom novčaniku. Slijedio bih poznati obrazac s kojim su većina poznavatelja njege i šminke upoznata: istraživala sam, testirala i što je najvažnije, odredila proračun.
Tada se javio The Ordinary, koji je tražio da njegu kože smatramo drugačijim.
"[Nakon The Ordinary] puno više potrošača bilo je zainteresirano za znanost o tome kako djeluju proizvodi za njegu kože, a bilo je i puno više potražnje za više tehničkog znanja", kaže Michelle Wong, ugledna blogerica iza znanstvene web stranice za ljepotu Lab Muffin.
Usmjerenost na pojedinačne sastojke bio je početak novog trenda (koji bi se mogao reći započeti s procvatom Redditove obrazovne podreddit Skincare Addiction, od kojeg su mnoge kozmetičke agencije posudile za stvaranje uspješnih priča) razumijevanja kako znanost, a ne hiper, može dati odgovor zdravoj koži.
Prije nego što uđemo u The Ordinary, moramo priznati Brandona Truaxea
Truaxe, mozak koji stoji iza kompanije The Ordinary i njezine matične tvrtke Deciem, preminuo je početkom ove godine. Iako je pred kraj života bio poznat više po svom ponašanju na društvenim medijima, njegov uspon na slavu i utjecaj na industriju ljepote stvar je američkog sna. (Zapravo, Truaxe je bio Kanađanin, ali diktiranje međunarodnog kulturnog utjecaja često zahtijeva uspjeh u Sjedinjenim Državama.)
Truaxe navodno pristupa marketingu drugačije od ostalih marki za uljepšavanje ili njegu kože. Prema (sada odloženom) Rackedu, The Ordinary nije trošio novac na reklame, osim na društvenim medijima. Truaxe je također slavno odbacio status quo, nazivajući kozmetičku industriju "prijevarom."
I svoje je proizvode napravio kako bi odražavao to vjerovanje. Od pakiranja do marketinga s jednim sastojkom, Truaxe je razumio ono što u konačnici želimo prilikom rešavanja nege kože: povjerenje potrošača.
Iako je Wong primijetio razliku u načinu na koji potrošači pristupaju ljepoti, ona također vidi promjenu u načinu na koji drugi brendovi prodaju svoje proizvode. "Bilo je marki koje su se prije prodavale na temelju znanstvenih prednosti njihovih sastojaka, ali puno je više bilo pažnje prema pojedinim sastojcima i njihovom učinku", kaže ona.
Čak i unutar ostalih Deciemovih marki (NIOD, Hylamide, Hand Chemistry, na ime 3 od 10), nijedna se nije usredotočila na marketing pojedinačnih sastojaka. Povrh svega, oni nisu bili pristupačan odgovor na eksperimentiranje i istraživanje. Ako je ljepota u kontroli svakog koraka, tada marke ne mogu obećati samo krajnji cilj. Moraju im omogućiti pristup od samog početka.
I tako nam je The Ordinary pomogao da razumijemo ljepotu kao mnogo više
Preskakanje na The Ordinary bandwagon šalje poruku drugačiju od obožavatelja bilo koje druge beauty marke. Promijenila je igru preporuka proizvoda jer ljudima nije ograničavala pristup zdravijoj koži. Kada preporučim njihovu hijaluronsku kiselinu, ne moram prijateljima stvarati osjećaj da je odgovor izvan njihovog proračuna. Oni mogu pogledati ambalažu i razumjeti što proizvod djeluje.
Wong se slaže da je to bio faktor uspjeha u pristupu The Ordinarya: "Mislim da su dva glavna razloga bila što je niska cijena učinila aktivne sastojke mnogo pristupačnijim, pa se povećao broj potrošača koji su bili zainteresirani za isprobavanje snažnijih sastojaka za njegu kože, i da se njihovi nazivi proizvoda nisu odustali od tehničke terminologije, pa su svi postali mnogo poznatiji po nazivima sastojaka."
Konačno, The Orginal se apelira na vrhunski wellness način razmišljanja - donošenje utemeljenih zdravstvenih odluka - ali ljudima također nudi priliku da se trude u onome što njegu kože čini zabavnom: eksperimentiranje i pucketanje.
Za 50 dolara mogu sloj i testiranje pet različitih proizvoda i ulja. Mogu se lijepiti bočicom s jednim sastojkom i shvatiti djeluje li stvarno. Ako to uspije, sada znam što tražiti u drugim proizvodima i osjećam se pametnijim u vezi s kupnjama.
No, više nego ikad prije, The Ordinary promijenio je način na koji beauty brendovi komuniciraju s nama
"Došlo je i do naglog porasta marki koje se prodaju koristeći furnir" znanosti "kako bi se pokušali legitimirati, čak i kad znanstveni dokazi ne podupiru ono što govore", upozorava Wong. "Povećava se i marka koja ljude educira o nauci o njezi kože i shvaća ih vrlo pogrešno."
Jedan primjer koji pada na pamet je porast CBD-a i robnih marki koji koriste izraz „ulje sjemena kanabisa“. Nikad izgovarajući konopljino ulje, koje nije isto kao CBD ili CBD konoplje, i stavljanjem riječi kanabis pored riječi poput "visoko" ili slike ili biljke marihuane, namjera se dovodi u zabludu.
Međutim, mislim da i dalje postoje kumulativne koristi od ove promjene.
Kao tinejdžer shvatio sam čari Clean & Clear je obećanje da će mi očistiti kožu. Kao informirani čitatelj, znam da je to zbog temeljnog sastojka salicilne kiseline.
Danas se aktivni sastojak ne gubi na sitnom tisku. Često je istaknuto prednja i središnja strana na boci, ako ne u naslovu samog proizvoda. Na primjer, kada posjetite web-lokaciju Clean & Clear, nailazite na oglas koji sadrži osnovne sastojke najnovije linije, limun i vitamin C.
Još jedan od mojih najdražih, novijih brandova za njegu kože, Reissue, eksponencijalno je razvio svoj Instagram prateći edukaciju o proizvodima i sastojcima.
Kako potrošači postaju pametniji i poučniji u kreiranju vlastitih očekivanja, ljepota će postati manje površna.
I na kraju krajeva, što je ljepota nego zadovoljstvo?
Pronaći zadovoljstvo, bilo u rutini ili preoblikovanju, nije površno. Ako to shvatite kao težnju za više, mogli biste ga vidjeti i kao potjeru za manje - manje boli, manje opterećenja i manje stresa. Ono što znam o The Ordinary, kao informativnom brendu, dalo mi je to.
U svojoj niskoj cijeni, dobio sam više financijske slobode; kroz svoju ponudu jednog sastojka, postao sam kreativan; i s opisima potkrijepljenim znanošću, postajem pametniji što stavljam na svoju kožu.
Obični su uspjeli i promijenili način na koji milijuni sudjeluju u ljepoti jer je Truaxe potvrdio naše zdravlje kože kao više od površnog cilja.
Christal Yuen urednik je Healthline-a koji piše i uređuje sadržaj koji se vrti oko seksa, ljepote, zdravlja i wellnessa. Neprestano traži načine kako pomoći čitateljima da osmisle svoje zdravstveno putovanje. Možete je pronaći na Twitteru.
